«Tras la Segunda Guerra Mundial el coche se convirtió en un símbolo de madurez, prosperidad y libertad. Para los jóvenes de todo el mundo, adquirir un automóvil era consi derado un rito de entrada en la vida adulta. Y para las familias, un vehículo era símbolo de estatus y buena vida. Los tiempos han cambiado, sin embargo. El coche ya no es un símbolo de libertad. La aparición de Internet, las tecnologías móviles y las redes sociales han puesto patas arriba la forma en que los más jóvenes interactúan entre ellos y con el mundo».

Esta rotunda afirmación pertenece a uno de los mayores estudios realizados en los últimos años sobre la llamada generación de los millennials: es decir, los nacidos en las dos últimas décadas del milenio pasado y que ahora tienen entre 18 y 33 años. Del estilo de vida que describe el informe se deduce que, en efecto, los tiempos han cambiado mucho. Y van a seguir cambiando.

Las conclusiones de este estudio, encargado por el think tank Frontier Group en Estados Unidos, se repiten en todas las investigaciones similares. Los

millennials son retratados como jóvenes muy preparados aunque con difícil acceso al empleo, individualistas, narcisistas, pero a la vez muy sociables

y preocupados por causas como el medio ambiente y la sostenibilidad.

Pero sobre todo lo que destaca sobre cualquier otra característica es su condición de nativos digitales: usan continuamente los teléfonos móviles y están siempre conectados a las redes sociales. Una encuesta realizada por la firma de publicidad McCann asegura que más de la mitad de los menores de 22 años preferiría perder su sentido del olfato antes que su portátil o su smartphone.

Ahorrar ante un futuro incierto